El libro recoge una reflexión global de la situación en que ha quedado la
publicidad después de la violenta y maravillosa irrupción de internet y
los nuevos medios. Postpublicidad habla del componente yin y yang de la publicidad, y cómo
estamos pasando de una cultura de comunicación a otra. De la necesidad de que la publicidad
sea contenido comestible, y las formas e ingredientes para dotar de comestibilidad a las piezas de
comunicación. De la naturaleza líquida de internet y la licuación del entorno
global de medios de comunicación. De la dificultad de las marcas para penetrar en territorios
sociales, y la necesidad de que adquieran cortesía social y aprendan a hablar un lenguaje que
jamás han hablado: el lenguaje de las personas.
Daniel Solana. Hoja de ruta de vida.
Estudiar Biología. Trabajar a los 20 años en el área de investigación
psicofarmacológica de una farmacéutica. Dibujar tiras diarias en el Catalunya Express.
Entrar en una agencia como auxiliar de diseño. Dar el salto de diseñador a copy.
Trabajar como creativo en una agencia sin sangre: Interalas. Trabajar como director creativo
en una agencia con la presión alta: Young & Rubicam Barcelona. Dibujar Creatas y Ejecutas.
Fichar como director creativo en Contrapunto Madrid y ocupar la mesa que había dejado Toni Segarra.
Intentar escribir una novela basada en la publicidad del futuro. Buscar documentación durante
dos años sobre la publicidad del futuro. Vivir en San Francisco en 1995 y descubrir allí
la publicidad del futuro. Fundar DoubleYou, para reconvertir la novela en una agencia.
DoubleYou. Agencia de comunicación publicitaria integrada.
DoubleYou es una empresa de comunicación dedicada a la creación y desarrollo de proyectos y campañas en el
escenario actual, transformado por la digitalización de los medios.
La compañía nació en 1997, en Barcelona, fruto de la confluencia de dos poderosas herramientas:
la creatividad y la tecnología, ofreciendo sus servicios a las empresas que tenían la ambición
de llevar sus estrategias de marketing tradicionales al escenario de los nuevos medios digitales.
Hoy, con oficinas en España y México, su labor se extiende más allá del marketing, desarrollando productos, servicios y negocios, gracias a la experiencia y el profundo conocimiento de los medios digitales.
El prólogo, en formato mesa redonda, tuvo lugar en San Sebastián el viernes 28 de mayo de 2010. Los prologuistas fueron César García, Ángel Riesgo, Toni Segarra y David Segura, y presentado por Antonio Traugott, director general de IAB. Ver el prólogo.
Mi especial agradecimiento a Frédo Sanz por el estímulo continuo que recibí de él para escribir el libro, por sus observaciones y correcciones. A Marcos da Gama, Cuca, Edu Pou, Ramón Castillo, y especialmente a mi hermana, Isabel Solana, que leyeron el manuscrito y me ayudaron a mejorarlo. A Blanca Piera, que se ocupó de la dirección de arte y de coordinar la impresión. Al equipo de DoubleYou que colaboró en su lanzamiento: Noemí Martínez, Bea Martín, Pablo "Honey Honey" Blanco, Txetxu Revuelta, Jose Rubio, David Sáenz-Diente, Álvaro Sandoval, Roser Gómez y otros tantos. A Carlos Martínez y sus consejos sobre el mundo editorial. A mis admirados prologuistas, César García, Ángel Riesgo, Toni Segarra y David Segura. A Antonio Traugott y al IAB que me dieron apoyo en la presentación. A mis hijas, Berta y Miranda, por el tiempo que les robé. Y finalmente a mi padre, Pedro Solana, pionero en su tiempo. Él me enseñó cómo montar una agencia de la nada.
A mí me gusta pensar que hasta ahora había campañas que irrumpían de súbito en la vida de las personas y que ahora hay un nuevo tipo de publicidad en la que es la gente, de manera voluntaria, quién irrumpe en la campaña, o interviene en ella, y es su actuación lo que consigue que el proceso publicitario se produzca y se produzca con éxito. Y digo intervenir, y no tanto participar, porque parece que requiera menos esfuerzo y trabajo. No me parece que pedirle a la gente que se esfuerce o trabaje para nosotros sea una estrategia inteligente.
Nuestra circunstancia actual es estar inmersos en una dictadura difusa y anónima, (la autoridad anónima de Fromm), horizontal y no jerárquica, con forma de red, despersonalizada, la dictadura del pensamiento único que produce la narcotización de las mentes y conduce al hombre medio al fatalismo admitiendo que no hay nada que hacer. Una dictadura en la que la verdad se esconde avergonzada, lo que prima es la verdad del circo mediático, sólo existe lo que sale en televisión y tanto es más verdadera cuanto se afirme con mayor seguridad, convicción y firmeza. Los gritos, insultos y descalificaciones sustituyen al pensamiento y la argumentación. Las convicciones desplazan a las ideas por lo que, si no se enseña a pensar, a argumentar, a filosofar en definitiva, el género humano se convertirá en pura animalidad y será prisionero de su mente manipulada; darse cuenta de ello es el primer paso en el camino de la liberación. “El esclavo- decía Hegel- lo es porque no se sabe a sí mismo”. “El efecto de la sociedad – afirmaba Erich Fromm – no se limita a atiborrarnos la conciencia de ficciones, sino que además nos impide la percepción de la realidad” (Psicoanálisis de la sociedad contemporánea)
=:-). Hace 11 años
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Nuestra circunstancia actual es estar inmersos en una dictadura difusa y anónima, (la autoridad anónima de Fromm), horizontal y no jerárquica, con forma de red, despersonalizada, la dictadura del pensamiento único que produce la narcotización de las mentes y conduce al hombre medio al fatalismo admitiendo que no hay nada que hacer. Una dictadura en la que la verdad se esconde avergonzada, lo que prima es la verdad del circo mediático, sólo existe lo que sale en televisión y tanto es más verdadera cuanto se afirme con mayor seguridad, convicción y firmeza. Los gritos, insultos y descalificaciones sustituyen al pensamiento y la argumentación. Las convicciones desplazan a las ideas por lo que, si no se enseña a pensar, a argumentar, a filosofar en definitiva, el género humano se convertirá en pura animalidad y será prisionero de su mente manipulada; darse cuenta de ello es el primer paso en el camino de la liberación. “El esclavo- decía Hegel- lo es porque no se sabe a sí mismo”. “El efecto de la sociedad – afirmaba Erich Fromm – no se limita a atiborrarnos la conciencia de ficciones, sino que además nos impide la percepción de la realidad” (Psicoanálisis de la sociedad contemporánea)
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