POSTPUBLICIDAD

Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria

Postpublicidad, el libro.
El libro recoge una reflexión global de la situación en que ha quedado la publicidad después de la violenta y maravillosa irrupción de internet y los nuevos medios. Postpublicidad habla del componente yin y yang de la publicidad, y cómo estamos pasando de una cultura de comunicación a otra. De la necesidad de que la publicidad sea contenido comestible, y las formas e ingredientes para dotar de comestibilidad a las piezas de comunicación. De la naturaleza líquida de internet y la licuación del entorno global de medios de comunicación. De la dificultad de las marcas para penetrar en territorios sociales, y la necesidad de que adquieran cortesía social y aprendan a hablar un lenguaje que jamás han hablado: el lenguaje de las personas.
Daniel Solana. Hoja de ruta de vida.
Estudiar Biología. Trabajar a los 20 años en el área de investigación psicofarmacológica de una farmacéutica. Dibujar tiras diarias en el Catalunya Express. Entrar en una agencia como auxiliar de diseño. Dar el salto de diseñador a copy. Trabajar como creativo en una agencia sin sangre: Interalas. Trabajar como director creativo en una agencia con la presión alta: Young & Rubicam Barcelona. Dibujar Creatas y Ejecutas. Fichar como director creativo en Contrapunto Madrid y ocupar la mesa que había dejado Toni Segarra. Intentar escribir una novela basada en la publicidad del futuro. Buscar documentación durante dos años sobre la publicidad del futuro. Vivir en San Francisco en 1995 y descubrir allí la publicidad del futuro. Fundar DoubleYou, para reconvertir la novela en una agencia.
DoubleYou. Agencia de comunicación publicitaria integrada.
DoubleYou es una empresa de comunicación dedicada a la creación y desarrollo de proyectos y campañas en el escenario actual, transformado por la digitalización de los medios.
La compañía nació en 1997, en Barcelona, fruto de la confluencia de dos poderosas herramientas: la creatividad y la tecnología, ofreciendo sus servicios a las empresas que tenían la ambición de llevar sus estrategias de marketing tradicionales al escenario de los nuevos medios digitales.
Hoy, con oficinas en España y México, su labor se extiende más allá del marketing, desarrollando productos, servicios y negocios, gracias a la experiencia y el profundo conocimiento de los medios digitales.
www.doubleyou.com
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El libro sólido

Versión en papel del libro Postpublicidad. 4ª edición, noviembre 2017.

Tapa blanda con solapas, idioma castellano, 300 páginas. PVP 25 €.

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El libro líquido

Versión electrónica del libro Postpublicidad. 5ª edición, abril 2020.

Formato Kindle, idioma castellano, 300 páginas. PVP 12.50 €.

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Versión digital y resumida del libro Postpublicidad. Edición 1.0.

Formato PDF, idioma castellano, 52 páginas. Sin coste.

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El libro gaseoso

Hablando de: los creativos digitales

Los profesionales que surgen de las agencias digitales -expertos, aun sin saberlo, en publicidad líquida- disponen ya de un valioso background para enfrentarse a la nueva publicidad holística. Se trata de aplicar en el entorno global lo que han estado haciendo durante todos estos años en los medios digitales, esto es: reconsiderar formatos, redefinir soportes, reinventar los medios en un territorio desdibujado, de fronteras blandas, en el que todo o casi todo está por crear, y buscar una creatividad que fluya entre bastidores.

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  • Hola

    Interesante confrontación entre las ideas líquidas y sólidas, entre lo viejo y lo nuevo, entre lo establecido y lo que queda por innovar.

    Buen libro y muchas gracias por compartir vuestras ideas.

    Un saludo

    Mere. Hace 10 años
  • Seguro que a muchos creativos digitales les cuesta admitir que viven en un medio líquido cuando han conseguido abrirse paso hasta ser la parte importante del proceso creativo de una campaña integrada, pero que no se olviden que la forma en que llegaron allí no es la misma en la que ahora se comunican las marcas, deben aprender a reinventarse cada día a convivir con nuevos perfiles.

    Arturo Paracuellos. Hace 10 años
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