El libro recoge una reflexión global de la situación en que ha quedado la
publicidad después de la violenta y maravillosa irrupción de internet y
los nuevos medios. Postpublicidad habla del componente yin y yang de la publicidad, y cómo
estamos pasando de una cultura de comunicación a otra. De la necesidad de que la publicidad
sea contenido comestible, y las formas e ingredientes para dotar de comestibilidad a las piezas de
comunicación. De la naturaleza líquida de internet y la licuación del entorno
global de medios de comunicación. De la dificultad de las marcas para penetrar en territorios
sociales, y la necesidad de que adquieran cortesía social y aprendan a hablar un lenguaje que
jamás han hablado: el lenguaje de las personas.
Daniel Solana. Hoja de ruta de vida.
Estudiar Biología. Trabajar a los 20 años en el área de investigación
psicofarmacológica de una farmacéutica. Dibujar tiras diarias en el Catalunya Express.
Entrar en una agencia como auxiliar de diseño. Dar el salto de diseñador a copy.
Trabajar como creativo en una agencia sin sangre: Interalas. Trabajar como director creativo
en una agencia con la presión alta: Young & Rubicam Barcelona. Dibujar Creatas y Ejecutas.
Fichar como director creativo en Contrapunto Madrid y ocupar la mesa que había dejado Toni Segarra.
Intentar escribir una novela basada en la publicidad del futuro. Buscar documentación durante
dos años sobre la publicidad del futuro. Vivir en San Francisco en 1995 y descubrir allí
la publicidad del futuro. Fundar DoubleYou, para reconvertir la novela en una agencia.
DoubleYou. Agencia de comunicación publicitaria integrada.
DoubleYou es una empresa de comunicación dedicada a la creación y desarrollo de proyectos y campañas en el
escenario actual, transformado por la digitalización de los medios.
La compañía nació en 1997, en Barcelona, fruto de la confluencia de dos poderosas herramientas:
la creatividad y la tecnología, ofreciendo sus servicios a las empresas que tenían la ambición
de llevar sus estrategias de marketing tradicionales al escenario de los nuevos medios digitales.
Hoy, con oficinas en España y México, su labor se extiende más allá del marketing, desarrollando productos, servicios y negocios, gracias a la experiencia y el profundo conocimiento de los medios digitales.
El prólogo, en formato mesa redonda, tuvo lugar en San Sebastián el viernes 28 de mayo de 2010. Los prologuistas fueron César García, Ángel Riesgo, Toni Segarra y David Segura, y presentado por Antonio Traugott, director general de IAB. Ver el prólogo.
Mi especial agradecimiento a Frédo Sanz por el estímulo continuo que recibí de él para escribir el libro, por sus observaciones y correcciones. A Marcos da Gama, Cuca, Edu Pou, Ramón Castillo, y especialmente a mi hermana, Isabel Solana, que leyeron el manuscrito y me ayudaron a mejorarlo. A Blanca Piera, que se ocupó de la dirección de arte y de coordinar la impresión. Al equipo de DoubleYou que colaboró en su lanzamiento: Noemí Martínez, Bea Martín, Pablo "Honey Honey" Blanco, Txetxu Revuelta, Jose Rubio, David Sáenz-Diente, Álvaro Sandoval, Roser Gómez y otros tantos. A Carlos Martínez y sus consejos sobre el mundo editorial. A mis admirados prologuistas, César García, Ángel Riesgo, Toni Segarra y David Segura. A Antonio Traugott y al IAB que me dieron apoyo en la presentación. A mis hijas, Berta y Miranda, por el tiempo que les robé. Y finalmente a mi padre, Pedro Solana, pionero en su tiempo. Él me enseñó cómo montar una agencia de la nada.
La batalla prioritaria de las marcas es la de la atención, ciertamente. Si la gente no nos escucha de nada sirve emplear un discurso u otro. Si no nos escucha el proceso de comunicación no se produce. Punto final, se acabó. Pero conseguir que nos escuchen es sólo un primer paso. Una vez superada la batalla de la atención nos encontramos con otra batalla tanto o más importante, que es la batalla de la credibilidad. Si no nos creen en modo alguno podremos persuadir y convencer, es decir, publicitar.
si bien es cierto la publicidad actualmente ha tomado otro giro, ya no crea marcas ni crea credibilidad, la publicidad atiborra el medio de mensajes que no son vistos u escuchados.
La clave esta en generar ese medio o el canal exacto, que generen publicidad mas abierta, vos a vos u similar eso es lo que se necesita y posteriormente el inicio de la función publicitaria de lo contrario no funciona
natalia. Hace 12 años
Respetamos los criterios.
Los medios de comunicación informan y comunican, el target que alcanzan cada una de las estaciones radiales son interesantes, y nostoros los empresarios que requerimos comunicar e investigar lo que el cliente necesita es fundamental.
En la administración y dirección de empresa se utiliza el 30% del presupuesto en publicidad, porque si no da a conocer sus fortalezas, no crece.
Changoluisa Gavilanes Gonzalo
gonzalo changoluisa. Hace 12 años
Importantísimo la atención, credibilidad y la coherencia.
las marcas hoy no solo deben mostrar su realidad, ganar la atención sino ser consecuente en todos los aspectos; en su voz publica, privada y como organización nada mas decepcionante una marca que hable de valorar a las personas y en su cultura organizacional la base sea la incertidumbre y el poco valor a sus colaboradores, tarde o temprano el cliente conoce todo y valora la transparencia.
Juliana Rosales R. Hace 3 años
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si bien es cierto la publicidad actualmente ha tomado otro giro, ya no crea marcas ni crea credibilidad, la publicidad atiborra el medio de mensajes que no son vistos u escuchados.
natalia. Hace 12 añosLa clave esta en generar ese medio o el canal exacto, que generen publicidad mas abierta, vos a vos u similar eso es lo que se necesita y posteriormente el inicio de la función publicitaria de lo contrario no funciona
Respetamos los criterios.
Los medios de comunicación informan y comunican, el target que alcanzan cada una de las estaciones radiales son interesantes, y nostoros los empresarios que requerimos comunicar e investigar lo que el cliente necesita es fundamental.
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Changoluisa Gavilanes Gonzalo
gonzalo changoluisa. Hace 12 añosImportantísimo la atención, credibilidad y la coherencia.
Juliana Rosales R. Hace 3 añoslas marcas hoy no solo deben mostrar su realidad, ganar la atención sino ser consecuente en todos los aspectos; en su voz publica, privada y como organización nada mas decepcionante una marca que hable de valorar a las personas y en su cultura organizacional la base sea la incertidumbre y el poco valor a sus colaboradores, tarde o temprano el cliente conoce todo y valora la transparencia.