El libro recoge una reflexión global de la situación en que ha quedado la
publicidad después de la violenta y maravillosa irrupción de internet y
los nuevos medios. Postpublicidad habla del componente yin y yang de la publicidad, y cómo
estamos pasando de una cultura de comunicación a otra. De la necesidad de que la publicidad
sea contenido comestible, y las formas e ingredientes para dotar de comestibilidad a las piezas de
comunicación. De la naturaleza líquida de internet y la licuación del entorno
global de medios de comunicación. De la dificultad de las marcas para penetrar en territorios
sociales, y la necesidad de que adquieran cortesía social y aprendan a hablar un lenguaje que
jamás han hablado: el lenguaje de las personas.
Daniel Solana. Hoja de ruta de vida.
Estudiar Biología. Trabajar a los 20 años en el área de investigación
psicofarmacológica de una farmacéutica. Dibujar tiras diarias en el Catalunya Express.
Entrar en una agencia como auxiliar de diseño. Dar el salto de diseñador a copy.
Trabajar como creativo en una agencia sin sangre: Interalas. Trabajar como director creativo
en una agencia con la presión alta: Young & Rubicam Barcelona. Dibujar Creatas y Ejecutas.
Fichar como director creativo en Contrapunto Madrid y ocupar la mesa que había dejado Toni Segarra.
Intentar escribir una novela basada en la publicidad del futuro. Buscar documentación durante
dos años sobre la publicidad del futuro. Vivir en San Francisco en 1995 y descubrir allí
la publicidad del futuro. Fundar DoubleYou, para reconvertir la novela en una agencia.
DoubleYou. Agencia de comunicación publicitaria integrada.
DoubleYou es una empresa de comunicación dedicada a la creación y desarrollo de proyectos y campañas en el
escenario actual, transformado por la digitalización de los medios.
La compañía nació en 1997, en Barcelona, fruto de la confluencia de dos poderosas herramientas:
la creatividad y la tecnología, ofreciendo sus servicios a las empresas que tenían la ambición
de llevar sus estrategias de marketing tradicionales al escenario de los nuevos medios digitales.
Hoy, con oficinas en España y México, su labor se extiende más allá del marketing, desarrollando productos, servicios y negocios, gracias a la experiencia y el profundo conocimiento de los medios digitales.
El prólogo, en formato mesa redonda, tuvo lugar en San Sebastián el viernes 28 de mayo de 2010. Los prologuistas fueron César García, Ángel Riesgo, Toni Segarra y David Segura, y presentado por Antonio Traugott, director general de IAB. Ver el prólogo.
Mi especial agradecimiento a Frédo Sanz por el estímulo continuo que recibí de él para escribir el libro, por sus observaciones y correcciones. A Marcos da Gama, Cuca, Edu Pou, Ramón Castillo, y especialmente a mi hermana, Isabel Solana, que leyeron el manuscrito y me ayudaron a mejorarlo. A Blanca Piera, que se ocupó de la dirección de arte y de coordinar la impresión. Al equipo de DoubleYou que colaboró en su lanzamiento: Noemí Martínez, Bea Martín, Pablo "Honey Honey" Blanco, Txetxu Revuelta, Jose Rubio, David Sáenz-Diente, Álvaro Sandoval, Roser Gómez y otros tantos. A Carlos Martínez y sus consejos sobre el mundo editorial. A mis admirados prologuistas, César García, Ángel Riesgo, Toni Segarra y David Segura. A Antonio Traugott y al IAB que me dieron apoyo en la presentación. A mis hijas, Berta y Miranda, por el tiempo que les robé. Y finalmente a mi padre, Pedro Solana, pionero en su tiempo. Él me enseñó cómo montar una agencia de la nada.
Internet puede estar en cuarta o tercera posición en el ranking de medios, según el volumen de publicidad que venden los soportes publicitarios, o incluso en primera, como ya sucede en Reino Unido, pero eso no significa que no sea desde hace tiempo el canal más relevante en la vida de las personas. Según la EIAA, hoy los españoles dedicamos más tiempo a navegar por internet que a ver la televisión. Puede ir en contra de los intereses de las agencias tradicionales, cuya supervivencia depende exclusivamente de la inversión publicitaria en los medios clásicos, pero hoy podemos considerar que internet ya es el medio rey. No lo dicen las agencias, lo dice la gente.
Hola
Los españoles??? como es posible que se hagan afirmaciones tan parciales y tendenciosas.
Si la penetración del medio está en el entorno del 60% en internet, y del 90% en TV, como es posible que «los españoles» utilicen más Internet que TV. Para eso primero «los españoles» deberían utilizar internet en la misma medida que utilizan la TV, no te parece??? Me parece fatal que se hable a medias de las cosas, si quieres dar valor al medio me parece fenomenal, es un medio en pleno auge, pero no se lo quites a los demas diciendo cosas que nos son ciertas, o mejor dicho callando cosas. Será que «los esp@añoles» a los que se refiere son los que tienen internet, y estos son los que consumen algo más este medio que la TV.
Si queremos hacer las cosas bien hay que empezar por decir toda la verdad, no la verdad a medias, ni la que nos interesa, la verdad en toda su magnitud. Yo se que el pastel grande está en la TV, pero no hay que robarselo, hay que ganarselo…
Gracias
Miguel
Miguel. Hace 11 años
Estimado Miguel,
cierto es que la tv es muy importante y que no debemos renunciar a ella, pero internet, sin duda, y como muy bien dice Solana, es el medio rey. Como estudiante de publicidad, reniego a la edad de oro de los años 60 que tan fielmente se refleja en la más que recomendable serie Mad Men. Renuncio a las agencias o los métodos clásicos y predecibles. Renuncio a esperar que el público me busque. Prefiero no solo dirigirme a él, como pasa en la televisión, sino interactuar con él y guiarlo. Oír lo que quiere y saber lo que opina. Pienso en 2.0, bueno, casi casi en 3.0 (irónicamente). El consumidor actual está en la red. Las compras online aumentan día tras día y esto es una obviedad. Por tanto, centremos nuestra presencia en la red, ese lugar que aún nos da tanto miedo.
Pd: brillante libro.
Irene. Hace 11 años
DoubleYou usa cookies propias y de terceros para analizar el uso de esta web y mostrar nuestra presencia en redes sociales. Clica AQUÍ. para más información. Puedes aceptar todas las cookies pulsando el botón “Aceptar” o configurarlas o rechazar su uso pulsando el botón “Configurar”.
Indica si el usuario ya ha aceptado previamente las políticas sobre las cookies de google y facebook en esta Web. Se trata de una cookie de sesión.
Obligatoria
__utma, __utmb, __utmc, __utmt, __utmz
Google
__utma: Se usa para distinguir usuarios y sesiones. La cookie se crea cuando se ejecuta la biblioteca de JavaScript y no hay ninguna cookie __utma. La cookie se actualiza cada vez que se envían datos a Google Analytics.
__utmb: Se usa para determinar nuevas sesiones o visitas. La cookie se crea cuando se ejecuta la biblioteca de JavaScript y no hay ninguna cookie __utmb. La cookie se actualiza cada vez que se envían datos a Google Analytics.
__utmc: No se usa en ga.js. Se configura para interactuar con urchin.js. Anteriormente, esta cookie actuaba junto con la cookie __utmb para determinar si el usuario estaba en una nueva sesión o visita.
__utmt: Se usa para limitar el porcentaje de solicitudes.
__utmz: Almacena la fuente de tráfico o la campaña que explica cómo ha llegado el usuario al sitio web. La cookie se crea cuando se ejecuta la biblioteca de JavaScript y se actualiza cada vez que se envían datos a Google Analytics.
fr
Facebook
Se usa para mostrar, medir y mejorar la relevancia de anuncios ofrecidos por Facebook.
<otras>
Facebook
En el caso de que el usuario haya iniciado sesión en Facebook, éste instala otra variedad de cookies a través de los plugins sociales. Para más información sobre las cookies que instala Facebook, visitar la página de ayuda sobre cookies.
De acuerdo con lo que establece la Ley 34/2002, de 11 de julio, de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico y el Real Decreto 13/2012, se informa al Usuario que esta Web utiliza cookies. Las cookies son pequeños ficheros de datos que se generan en el dispositivo del Usuario y que nos permiten conocer la siguiente información:
La fecha y hora de la última vez que el usuario visitó nuestra Web.
La audiencia, parámetros del tráfico y navegación, tiempo de sesión, y/o controlar el progreso y el número de entradas.
De conformidad con la Ley, se entenderá que (i) el Usuario ha dado su consentimiento si modifica la configuración del navegador deshabilitando las restricciones que impiden la entrada de cookies y (ii) que el referido consentimiento no será preciso para la instalación de aquellas cookies que sean estrictamente necesarias para la prestación de un servicio expresamente solicitado por el Usuario.
¿Qué son las Cookies?
Una Cookie es cualquier tipo de archivo o dispositivo que se descarga en el equipo terminal de un usuario con la finalidad de almacenar datos que podrán ser actualizados y recuperados por la entidad responsable de su instalación.
Con su primera visita a la página web, a través del banner publicado en la misma, le advertimos del uso de cookies, con la posibilidad de rechazar y aceptar las mismas refiriéndole a la anterior tabla de configuración. En dicha tabla tiene la posibilidad de configurar las cookies marcando en la columna de la derecha si desea o no aceptar las cookies a excepción de las cookies obligatorias.
De forma complementaria, DOUBLEYOU ha desarrollado la presente Política de Cookies con la finalidad de ampliar y detallar la información reflejada en la tabla informativa. A continuación le mostramos información complementaria sobre el uso de las cookies, y cómo puede llevar a cabo la gestión de las mismas, de acuerdo a las características de su navegador y del dispositivo utilizado para navegar por la página.
Le recordamos que la presente Política de Cookies se encuentra publicada de manera permanente en la parte inferior de la página web, por si el usuario desea consultarla en futuras visitas.
Por último, aprovechamos para recordarle que en todo caso, el usuario podrá modificar en cualquier momento la configuración de su navegador de acuerdo con sus preferencias.
Tipos de Cookies
Según quién sea la entidad que gestione el equipo o dominio desde donde se envían las cookies y trate los datos que se obtengan, podemos distinguir:
Cookies propias: Son aquéllas que se envían al equipo terminal del usuario desde un equipo o dominio gestionado por el propio editor y desde el que se presta el servicio solicitado por el usuario.
Cookies de terceros: Son aquéllas que se envían al equipo terminal del usuario desde un equipo o dominio que no es gestionado por el editor, sino por otra entidad que trata los datos obtenidos través de las cookies.
Según el plazo de tiempo que permanecen activadas:
Cookies de sesión: Son un tipo de cookies diseñadas para recabar y almacenar datos mientras el usuario accede a una página web. Se suelen emplear para almacenar información que solo interesa conservar para la prestación del servicio solicitado por el usuario en una sola ocasión (p.e. una lista de productos adquiridos).
Cookies persistentes: Son un tipo de cookies en el que los datos siguen almacenados en el terminal y pueden ser accedidos y tratados durante un periodo definido por el responsable de la cookie, y que puede ir de unos minutos a varios años.
Según su finalidad:
Cookies técnicas: Son aquéllas que permiten al usuario la navegación a través de una página web, plataforma o aplicación y la utilización de las diferentes opciones o servicios que en ella existan como, por ejemplo, controlar el tráfico y la comunicación de datos, identificar la sesión, acceder a partes de acceso restringido, recordar los elementos que integran un pedido, realizar el proceso de compra de un pedido, realizar la solicitud de inscripción o participación en un evento, utilizar elementos de seguridad durante la navegación, almacenar contenidos para la difusión de videos o sonido o compartir contenidos a través de redes sociales.
Cookies de personalización: Son aquéllas que permiten al usuario acceder al servicio con algunas características de carácter general predefinidas en función de una serie de criterios en el terminal del usuario como por ejemplo serian el idioma, el tipo de navegador a través del cual accede al servicio, la configuración regional desde donde accede al servicio, etc.
Cookies de análisis: Son aquéllas que permiten al responsable de las mismas, el seguimiento y análisis del comportamiento de los usuarios de los sitios web a los que están vinculadas. La información recogida mediante este tipo de cookies se utiliza en la medición de la actividad de los sitios web, aplicación o plataforma y para la elaboración de perfiles de navegación de los usuarios de dichos sitios, aplicaciones y plataformas, con el fin de introducir mejoras en función del análisis de los datos de uso que hacen los usuarios del servicio.
Cookies publicitarias: Son aquéllas que permiten la gestión, de la forma más eficaz posible, de los espacios publicitarios que, en su caso, el editor haya incluido en una página web, aplicación o plataforma desde la que presta el servicio solicitado en base a criterios como el contenido editado o la frecuencia en la que se muestran los anuncios.
Cookies de publicidad comportamental: Son aquéllas que permiten la gestión, de la forma más eficaz posible, de los espacios publicitarios que, en su caso, el editor haya incluido en una página web, aplicación o plataforma desde la que presta el servicio solicitado. Estas cookies almacenan información del comportamiento de los usuarios obtenida a través de la observación continuada de sus hábitos de navegación, lo que permite desarrollar un perfil específico para mostrar publicidad en función del mismo.
Transferencias de datos.
DOUBLEYOU permite que ciertos terceros utilicen cookies o tecnologías similares en esta página web. Estos terceros incluyen análisis, redes de publicidad y otros proveedores de servicios que nos ayudan a proporcionar, evaluar y mejorar esta página web y nuestros servicios, y a ofrecer publicidad dirigida basada en sus actividades e intereses de navegación.
Para eliminar cookies de su navegador:
Ud. podrá gestionar el uso de cookies a través del navegador instalado en su equipo. En los siguientes enlaces Ud. podrá conocer qué tipo de cookies han sido instaladas, así como el procedimiento para su bloqueo o eliminación de su ordenador. En función del navegador empleado, podrá utilizar alguno de los siguientes links:
DOUBLEYOU tratará todos los datos bajo la más estricta confidencialidad, aplicando las medidas de seguridad, técnicas y organizativas, que correspondan conforme a la legislación aplicable.
DOUBLEYOU mantiene los niveles de seguridad de protección de datos personales conforme al Reglamento (UE) 2016/679 del Parlamento Europeo y del Consejo, de 27 de abril de 2016, relativo a la protección de las personas físicas en lo que respecta al tratamiento de datos personales y a la libre circulación de estos datos y ha establecido todos los medios técnicos a su alcance para evitar la pérdida, mal uso, alteración, acceso no autorizado y robo de los datos que el Usuario facilite a través de la página Web, sin perjuicio de informarle de que las medidas de seguridad en Internet no son inexpugnables.
DOUBLEYOU se compromete a cumplir con el deber de secreto y confidencialidad respecto de los datos personales tratados de acuerdo con la legislación aplicable, así como a conferirles un tratamiento seguro en las cesiones que, en su caso, puedan producirse.
Ejercicio de derechos
El usuario puede ejercer sus derechos mediante solicitud a través de la dirección de correo electrónico protecciondatos@doubleyou.com acompañando en todo caso, una copia de su documento nacional de identidad, pasaporte u otro documento válido que le identifique tal y como se indica en la Política de privacidad
Puede retirar su consentimiento sobre el uso de las cookies en cualquier momento y gestionar el uso de las mismas a través de su navegador tal y como se indica en el anterior apartado.
Si tiene alguna pregunta sobre privacidad, rogamos que se ponga en contacto con nosotros enviando un email a protecciondatos@doubleyou.com.
Reclamación a la Autoridad de Control
Se informa a los interesados de la posibilidad de poner en conocimiento a la Agencia Española de Protección de Datos cualquier incidencia sobre el tratamiento de sus datos. Puede dirigirse a la Agencia Española de Protección de datos para resolver cualquier duda acerca de los mismos en la dirección http://www.aepd.es o en Calle de Jorge Juan, 6, 28001 Madrid, o a través del teléfono de contacto: 912 66 35 17.
Hola
Miguel. Hace 11 añosLos españoles??? como es posible que se hagan afirmaciones tan parciales y tendenciosas.
Si la penetración del medio está en el entorno del 60% en internet, y del 90% en TV, como es posible que «los españoles» utilicen más Internet que TV. Para eso primero «los españoles» deberían utilizar internet en la misma medida que utilizan la TV, no te parece??? Me parece fatal que se hable a medias de las cosas, si quieres dar valor al medio me parece fenomenal, es un medio en pleno auge, pero no se lo quites a los demas diciendo cosas que nos son ciertas, o mejor dicho callando cosas. Será que «los esp@añoles» a los que se refiere son los que tienen internet, y estos son los que consumen algo más este medio que la TV.
Si queremos hacer las cosas bien hay que empezar por decir toda la verdad, no la verdad a medias, ni la que nos interesa, la verdad en toda su magnitud. Yo se que el pastel grande está en la TV, pero no hay que robarselo, hay que ganarselo…
Gracias
Miguel
Estimado Miguel,
cierto es que la tv es muy importante y que no debemos renunciar a ella, pero internet, sin duda, y como muy bien dice Solana, es el medio rey. Como estudiante de publicidad, reniego a la edad de oro de los años 60 que tan fielmente se refleja en la más que recomendable serie Mad Men. Renuncio a las agencias o los métodos clásicos y predecibles. Renuncio a esperar que el público me busque. Prefiero no solo dirigirme a él, como pasa en la televisión, sino interactuar con él y guiarlo. Oír lo que quiere y saber lo que opina. Pienso en 2.0, bueno, casi casi en 3.0 (irónicamente). El consumidor actual está en la red. Las compras online aumentan día tras día y esto es una obviedad. Por tanto, centremos nuestra presencia en la red, ese lugar que aún nos da tanto miedo.
Pd: brillante libro.
Irene. Hace 11 años