El libro recoge una reflexión global de la situación en que ha quedado la
publicidad después de la violenta y maravillosa irrupción de internet y
los nuevos medios. Postpublicidad habla del componente yin y yang de la publicidad, y cómo
estamos pasando de una cultura de comunicación a otra. De la necesidad de que la publicidad
sea contenido comestible, y las formas e ingredientes para dotar de comestibilidad a las piezas de
comunicación. De la naturaleza líquida de internet y la licuación del entorno
global de medios de comunicación. De la dificultad de las marcas para penetrar en territorios
sociales, y la necesidad de que adquieran cortesía social y aprendan a hablar un lenguaje que
jamás han hablado: el lenguaje de las personas.
Daniel Solana. Hoja de ruta de vida.
Estudiar Biología. Trabajar a los 20 años en el área de investigación
psicofarmacológica de una farmacéutica. Dibujar tiras diarias en el Catalunya Express.
Entrar en una agencia como auxiliar de diseño. Dar el salto de diseñador a copy.
Trabajar como creativo en una agencia sin sangre: Interalas. Trabajar como director creativo
en una agencia con la presión alta: Young & Rubicam Barcelona. Dibujar Creatas y Ejecutas.
Fichar como director creativo en Contrapunto Madrid y ocupar la mesa que había dejado Toni Segarra.
Intentar escribir una novela basada en la publicidad del futuro. Buscar documentación durante
dos años sobre la publicidad del futuro. Vivir en San Francisco en 1995 y descubrir allí
la publicidad del futuro. Fundar DoubleYou, para reconvertir la novela en una agencia.
DoubleYou. Agencia de comunicación publicitaria integrada.
DoubleYou es una empresa de comunicación dedicada a la creación y desarrollo de proyectos y campañas en el
escenario actual, transformado por la digitalización de los medios.
La compañía nació en 1997, en Barcelona, fruto de la confluencia de dos poderosas herramientas:
la creatividad y la tecnología, ofreciendo sus servicios a las empresas que tenían la ambición
de llevar sus estrategias de marketing tradicionales al escenario de los nuevos medios digitales.
Hoy, con oficinas en España y México, su labor se extiende más allá del marketing, desarrollando productos, servicios y negocios, gracias a la experiencia y el profundo conocimiento de los medios digitales.
El prólogo, en formato mesa redonda, tuvo lugar en San Sebastián el viernes 28 de mayo de 2010. Los prologuistas fueron César García, Ángel Riesgo, Toni Segarra y David Segura, y presentado por Antonio Traugott, director general de IAB. Ver el prólogo.
Mi especial agradecimiento a Frédo Sanz por el estímulo continuo que recibí de él para escribir el libro, por sus observaciones y correcciones. A Marcos da Gama, Cuca, Edu Pou, Ramón Castillo, y especialmente a mi hermana, Isabel Solana, que leyeron el manuscrito y me ayudaron a mejorarlo. A Blanca Piera, que se ocupó de la dirección de arte y de coordinar la impresión. Al equipo de DoubleYou que colaboró en su lanzamiento: Noemí Martínez, Bea Martín, Pablo "Honey Honey" Blanco, Txetxu Revuelta, Jose Rubio, David Sáenz-Diente, Álvaro Sandoval, Roser Gómez y otros tantos. A Carlos Martínez y sus consejos sobre el mundo editorial. A mis admirados prologuistas, César García, Ángel Riesgo, Toni Segarra y David Segura. A Antonio Traugott y al IAB que me dieron apoyo en la presentación. A mis hijas, Berta y Miranda, por el tiempo que les robé. Y finalmente a mi padre, Pedro Solana, pionero en su tiempo. Él me enseñó cómo montar una agencia de la nada.
Internet puede estar en cuarta o tercera posición en el ranking de medios, según el volumen de publicidad que venden los soportes publicitarios, o incluso en primera, como ya sucede en Reino Unido, pero eso no significa que no sea desde hace tiempo el canal más relevante en la vida de las personas. Según la EIAA, hoy los españoles dedicamos más tiempo a navegar por internet que a ver la televisión. Puede ir en contra de los intereses de las agencias tradicionales, cuya supervivencia depende exclusivamente de la inversión publicitaria en los medios clásicos, pero hoy podemos considerar que internet ya es el medio rey. No lo dicen las agencias, lo dice la gente.
Hola
Los españoles??? como es posible que se hagan afirmaciones tan parciales y tendenciosas.
Si la penetración del medio está en el entorno del 60% en internet, y del 90% en TV, como es posible que «los españoles» utilicen más Internet que TV. Para eso primero «los españoles» deberían utilizar internet en la misma medida que utilizan la TV, no te parece??? Me parece fatal que se hable a medias de las cosas, si quieres dar valor al medio me parece fenomenal, es un medio en pleno auge, pero no se lo quites a los demas diciendo cosas que nos son ciertas, o mejor dicho callando cosas. Será que «los esp@añoles» a los que se refiere son los que tienen internet, y estos son los que consumen algo más este medio que la TV.
Si queremos hacer las cosas bien hay que empezar por decir toda la verdad, no la verdad a medias, ni la que nos interesa, la verdad en toda su magnitud. Yo se que el pastel grande está en la TV, pero no hay que robarselo, hay que ganarselo…
Gracias
Miguel
Miguel. Hace 10 años
Estimado Miguel,
cierto es que la tv es muy importante y que no debemos renunciar a ella, pero internet, sin duda, y como muy bien dice Solana, es el medio rey. Como estudiante de publicidad, reniego a la edad de oro de los años 60 que tan fielmente se refleja en la más que recomendable serie Mad Men. Renuncio a las agencias o los métodos clásicos y predecibles. Renuncio a esperar que el público me busque. Prefiero no solo dirigirme a él, como pasa en la televisión, sino interactuar con él y guiarlo. Oír lo que quiere y saber lo que opina. Pienso en 2.0, bueno, casi casi en 3.0 (irónicamente). El consumidor actual está en la red. Las compras online aumentan día tras día y esto es una obviedad. Por tanto, centremos nuestra presencia en la red, ese lugar que aún nos da tanto miedo.
Pd: brillante libro.
Irene. Hace 10 años
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Hola
Miguel. Hace 10 añosLos españoles??? como es posible que se hagan afirmaciones tan parciales y tendenciosas.
Si la penetración del medio está en el entorno del 60% en internet, y del 90% en TV, como es posible que «los españoles» utilicen más Internet que TV. Para eso primero «los españoles» deberían utilizar internet en la misma medida que utilizan la TV, no te parece??? Me parece fatal que se hable a medias de las cosas, si quieres dar valor al medio me parece fenomenal, es un medio en pleno auge, pero no se lo quites a los demas diciendo cosas que nos son ciertas, o mejor dicho callando cosas. Será que «los esp@añoles» a los que se refiere son los que tienen internet, y estos son los que consumen algo más este medio que la TV.
Si queremos hacer las cosas bien hay que empezar por decir toda la verdad, no la verdad a medias, ni la que nos interesa, la verdad en toda su magnitud. Yo se que el pastel grande está en la TV, pero no hay que robarselo, hay que ganarselo…
Gracias
Miguel
Estimado Miguel,
cierto es que la tv es muy importante y que no debemos renunciar a ella, pero internet, sin duda, y como muy bien dice Solana, es el medio rey. Como estudiante de publicidad, reniego a la edad de oro de los años 60 que tan fielmente se refleja en la más que recomendable serie Mad Men. Renuncio a las agencias o los métodos clásicos y predecibles. Renuncio a esperar que el público me busque. Prefiero no solo dirigirme a él, como pasa en la televisión, sino interactuar con él y guiarlo. Oír lo que quiere y saber lo que opina. Pienso en 2.0, bueno, casi casi en 3.0 (irónicamente). El consumidor actual está en la red. Las compras online aumentan día tras día y esto es una obviedad. Por tanto, centremos nuestra presencia en la red, ese lugar que aún nos da tanto miedo.
Pd: brillante libro.
Irene. Hace 10 años